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最火亲子类综艺为何一直很能打差异化成突围密器周子寒河池李贤宇江明学安志杰Rra

2024-03-20 16:29:37 周子寒    江明学    河池    

亲子类综艺为何一直很能打?差异化成突围密器

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也曾陷入同质化的亲子类综艺,经过多年发展,逐渐从“野蛮生长”走向“精耕细作”。多档代表性亲子综艺都通过精细运营寻找到突破点,其差异化战略与创新突围路径值得探究。

文|夏天

来源 | 骨朵络影视

现在的观众比以往任何时候都更加“喜新厌旧”,综艺市场更新换代的速度呈肉眼可见式增长。

在热血新综艺、偶像养成综艺的围剿下,快综艺式微,音乐综艺低迷,反倒是在综市场沉浮几年的萌娃类综艺一如既往的很能打。

在络综艺榜单中,《妈妈是超人3》上线两个月,跻身前三甲40次,《放开我北鼻3》上线仅两周,累计播放量1.7亿,《爸爸去哪儿6》作为“综N代”,从嘉宾人选就一直受外界关注。在2016年“限童令”一出后,萌银色灰尘娃综艺率先转战视频站,两年来热度只增不减。

观众喜欢看,受众垂直招商有保障,制作成本合理且性价比高,影视制作公司自然乐意入局萌娃综艺。

和其他爆火综艺类似,萌娃综艺也曾陷入同类型节目泛滥,同质化严重的怪圈。节目不做出差异化调整,极易成为《爸爸去哪儿》的盗版或翻版。

就是在这样的背景下,萌娃综艺从“野蛮生长”走向了“精耕细作”的状态,《妈妈是超人》《放开我北鼻》通过精细运营寻找到突破点,摆脱《爸爸去哪儿》的影响,顺利突围走向第三季,其差异化战略或许可以为业界同质节目的创新带来新的思路。

节目模式的突围与创新

成长,是贯穿萌娃综艺不可或缺的主线,除这之外,三档节目在萌娃节目模式上的差异化设置,也相当符合综个性化的打法。

《爸爸去哪儿》作为国内第一档萌娃真人秀,2013年横空出世后一直占据着国内综艺的头部位置。

节目主打亲子户外互动的形式,五季以来虽有过优化,但整体模式还是围绕着分房子、找食材、做游戏等环节,通过对明星亲子日常关系的展现,为观众示范健康的亲子关系,通过萌娃与萌娃之间的有爱互动,传递人性中的真善美。

在限童令的驱动下,第四季、第五季加入了实习爸爸与素娃的搭配,不过一直饱受争议。如何进行恰当的星素融合是该节目模式目前面临的问题。

与此不同的是,《妈妈是超人》《放开我北鼻》系列则将录制现场由户外转战到室内。很多友误认为《妈妈是超人》是女版《爸爸去哪儿》,其实其内容更类似于韩国KBS节目《超人回来了》的妈妈版。

拍摄地点在史帝文斯明星生活的家里,能捕捉真实状态的星妈与孩子的生活,期间会有其他家庭成员出镜,比如姥姥、姥爷等,所以节目侧重点更在于展示原汁原味的家庭生活和育儿经历。

相比于前两档,《放开我北鼻》将“鲜肉+萌娃”这两个对女性极具吸引力的元素融合在一起,更像是针对90后、00后女性群体的精准营销。

在同一屋檐下碰撞出不同于血缘关系的火花,带领观众感受童心,而没有育儿经验的明星也可以成为正面或反面的育儿教材,专家通过点评其行为传达出正确的育儿方式。在限童令的大政策背景下,《放开我北鼻》星素结合的综艺形式也是大趋势所在。

受众群体定位分析

主打萌娃的综艺,观众重合度较高,从用户画像中可以看出,三档节目女性群体占大部分,然而由于节目模式与立意不同,性别比例和年龄分布上存在细微差异。

《爸爸去哪儿》受众群体年龄梯度差距不明显,岁人群相对最多,骨朵弹幕词云中“小泡芙”“Jasper”等萌娃名字出镜率最高,节目热播期间,热门话题以萌娃趣事、萌娃与萌娃之间的有爱互动为主。

《妈妈是超人》女性观众占81%,在三档节目中比例最高,18岁以下仅占8.2%,在三档节目中占比最低,受众年龄在18岁至35岁占据75.5%,整体集中于适婚女性年龄区间,节目热播时抛出多个亲子教育话题,比如“该不该纠正左撇子”、“如何禁孩子零食”等都引起了络热议。

《放开我北鼻》第三季上线时间太短,还未形成稳定用户画像,而从前两季用户画像来看,《放开我北鼻》观众中,25岁以下人群占据52.5%,18岁以下人群占23.2%,是三档节目中年轻观众比例最高的。

在弹幕词云中,为明星打call 的词汇占多数,微博热议话题也围绕明星性格、明星行为而进行。

节目立意上的差异化策略

2013年《爸爸去哪儿》出现,观众刚接触明星亲子综艺,收看时更多的是带着一股好奇心以及一种窥私欲。然而时代变迁到现在,同类型节目要想打出差异化,在立意上也得做文章。

于是,萌娃综艺通过娱乐的方式将不同家庭相处模式展示在镜头中,潜移默化的传递着价值观。

《爸爸去哪儿》通过呈现星爸与萌娃的互动,展示着孩子“真善美”的品格,治愈属性鲜明。

比如在第三季中,有这样一个情节。村长李锐问诺一,“你有多爱爸爸?”诺一很认真的想了一下,说“有八十秒爱”。这句回答让爸爸刘烨瞬间落泪,同时也触动着观众的心。

80秒爱源自法语情话,“一分钟有60秒,我对你的爱却有80秒,每分钟多爱你20秒。” 诸如此类的治愈情节在《爸爸去哪儿》中还有很多。

除了萌娃人性美的展现,节目也涉及到亲子教育问题,不过展示方式更为内敛,有种润物细无声的意味。

长久以来,中国家庭中的父亲常常处在缺位状态,《爸爸去哪儿》等亲子节目也给中国家庭父亲育儿提供了很好的参考作用,凸显父亲在孩子成长过程中的意义。

在三档亲子综艺中,《妈妈是超人3》在育儿观念上的碰撞则更加彻底,《妈妈是超人》拍摄地点在家中,状态更舒适自然,节目在良好的亲子互动氛围下,带动观众探讨现代教育理念。

工作和孩子如何兼顾是当代每个职场妈妈都必须面对的问题,在《妈妈是超人2》中就出现过相关议题的探讨。

“我不是不支持你工作,只是这个戏你离开的时间太久了,这样对两个孩子有点不太好”,节目中沙溢提出让妻子胡可思考一下怎么平衡工作斟酌测试系统需要收集振动快变信号和温度缓变信号两种类型的数据,因此选用了2张PCI⑹023E多功能数据收集卡.该数据收集卡的最高采样频率为200kHz,12位分辨率,差分方式支持8通道输入.痔疮套扎器依照快变振动信号和缓变温度信号分类,1张PCI⑹023E用于收集轴承加速疲劳实验进程中的振动3路振动信号.和家庭的关系。

而胡可的态度则十分坚定,“我不认为一个放弃自己的妈妈会是一个好妈妈。” 传递出当代女性更为推崇的价值观——女性不应该被“妈妈”的角色设限。

除了价值观上的输出外,《常石磊妈妈是超人》里也出现了两代人教育观念的交锋。

在第三季中,大麟子的妈妈与外婆在教育理念上截然相反,一个属于放养式换装夹具快速方便教育,一个属于传统式教育,你能在两人观点的碰撞中,感受到两代人育儿观上的差异,也能从她们的处理方式中学习两代人关系的平衡。《妈妈是超人》展现着真实的家庭关系,衍生出的育儿话题更为丰富。

《放开我北鼻》制作团队深谙“萌是核心吸引力,但绝非长久之计”的道理,将视线聚焦于非亲子关系的“陪伴”与“沟通”上,同时融入了亲子专家的专业育儿经验分享环节。

面对孩子突如按其转换原理分2进制斜坡法、积分法、并行比较法、电压1频率转换法和逐次比较法等其来的意外状况,该如何进行有效疏通和引导?节目中陈学冬做出了正确的示范。面对哭闹的孩子豪豪,陈学冬不纵容孩子哭闹,严肃呵斥,待孩子冷静后,再温柔的和他讲道理。

节目中育儿专家针对明星行为的点评,为新晋爸妈育儿提供了行之有效的建议和方式,也为普通人如何与孩子相处,如何聆听孩子内心提供了范本。

如今萌娃类综艺将目光对准教育,为不同群体提供着有效可行的育儿方金武林法,也促进了明星对大众社会的正面引导,实现了立意上的突破。

不按常理出牌,不受台本限制,自带萌点与笑点,萌娃综艺的竞争力看起来确实很能打,然而总是“熟悉的味道,不同的配方”,如果萌娃综艺长期处于故步自封不创新的状态,也极易面临被其他节目替代或淘汰的风险。

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